Biến Video KOC Thành "Nguyên Liệu Quảng Cáo": Giải Pháp Chống "Creative Fatigue" Hiệu Quả

Tác giả: Trưởng phòng Performance Height Media | Chủ đề: Tối ưu Quảng cáo

Trong chạy quảng cáo (Paid Ads), kẻ thù lớn nhất là Creative Fatigue (Sự mệt mỏi với nội dung). Một video quảng cáo dù hay đến mấy, chạy liên tục 1 tuần là hiệu quả giảm, giá thầu (CPM) tăng vọt vì khách hàng đã "nhờn".

Thay vì tốn chi phí sản xuất TVC mới liên tục, giải pháp thông minh nhất là sử dụng Video KOC làm nguyên liệu chạy Ads trên Facebook/Instagram.

1. Tại sao Video KOC chạy Ads hiệu quả hơn?

• Tính tự nhiên (Native): Video KOC trông giống như một nội dung chia sẻ bình thường của bạn bè (User Generated Content), không giống quảng cáo bóng bẩy.

• Tâm lý phòng thủ: Khi thấy TVC, não bộ khách hàng bật chế độ "Bỏ qua". Khi thấy video review quay bằng điện thoại, não bộ bật chế độ "Tò mò".

  $\rightarrow$ Kết quả: Tỷ lệ nhấp (CTR) của video KOC thường cao hơn 30-50% so với video Studio.

2. Kỹ thuật "Chế biến" (Ad Adaptation)

Không thể lấy nguyên video TikTok 9:16 chạy Ads Facebook Feed (thường là 4:5 hoặc 1:1) được. Bạn cần Height Media xử lý hậu kỳ:

• Resize (Đổi tỷ lệ): Chuyển video dọc sang vuông, hoặc thêm viền mờ (Blur border) để lấp đầy khoảng trống.

• Thêm yếu tố thương hiệu (Branding Layer): Vì KOC quay rất đời thường, nên cần chèn thêm Logo Brand, Khung viền (Frame) hoặc thanh CTA (Call to Action) ở cuối video để tăng nhận diện.

• Thêm Phụ đề (Captions): 85% người dùng Facebook xem video không bật tiếng. Phụ đề to, rõ ràng là bắt buộc.

3. Vấn đề Bản quyền phái sinh (Derivative Rights)

Đây là điểm mấu chốt.

• Hợp đồng Booking thông thường chỉ cho phép KOC đăng trên kênh của họ.

• Để Brand được phép lấy video đó về, chỉnh sửa (cắt ghép, thêm logo) và chạy Ads, bạn phải mua quyền Tác phẩm phái sinh (Derivative Works).

• Nếu không thỏa thuận trước, KOC có quyền kiện Brand vì vi phạm bản quyền hoặc chỉnh sửa video khi chưa được phép.

Kết luận

Video KOC là "mỏ vàng" cho đội ngũ chạy Ads. Nhưng để khai thác mỏ vàng này, bạn cần quy trình xử lý kỹ thuật và pháp lý bài bản.

Height Entertainment luôn bao gồm điều khoản "Quyền sử dụng và chỉnh sửa cho mục đích quảng cáo" trong các gói Booking, giúp Brand thoải mái sử dụng tư liệu mà không lo rủi ro.